Исследование МЛЭНА представили на Форуме в Университете ИТМО

20–22 мая 2026 года в Санкт-Петербурге прошел SBAS Форум (Smart Business and Applied Science / «Умный бизнес и прикладная наука»), организованный Университетом ИТМО. В рамках форума стажер-исследователь МЛЭНА Валерия Федорова представила исследование о влиянии текстов, созданных генеративным ИИ, на финансовые результаты краудфандинговых кампаний

Форум объединил студентов, исследователей и представителей бизнеса из разных регионов России. В центре внимания участников были ключевые вызовы цифровой трансформации: применение искусственного интеллекта и аналитики данных в управлении инновациями, финансовая аналитика и корпоративные решения в условиях структурных изменений рынков. Отдельное внимание было уделено поведенческой экономике, анализу потребителей на основе данных, устойчивым бизнес-моделям, климатическому поведению и оценке импакта. Валерия Федорова выступила в секции «Новые горизонты и вызовы маркетинга, основанного на искусственном интеллекте» с докладом «Генеративный ИИ в маркетинговых коммуникациях краудфандинга: влияние машинного текста на финансовые результаты кампании». Исследование выполнено в соавторстве с заведующим МЛЭНА Петром Паршаковым и старшим научным сотрудником лаборатории Мариной Завертяевой. Авторы изучили, как использование генеративного ИИ в описаниях краудфандинговых проектов связано с успехом кампаний и объемом привлеченного финансирования. Результаты показали, что присутствие машинного текста отрицательно влияет на вероятность успеха проекта и его финансовые результаты. При этом выявленный эффект неодинаков для разных кампаний. Наиболее чувствительными к использованию генеративного ИИ оказались проекты, собирающие низкие и средние суммы. Проекты-лидеры по объему сборов, напротив, оказались наименее уязвимыми к присутствию машинного текста в описании. Полученные результаты показывают, что использование генеративного ИИ в маркетинговых коммуникациях не всегда усиливает привлекательность проекта для потенциальных участников краудфандинга. Влияние таких инструментов зависит от характеристик кампании и предполагаемого масштаба сбора.

Участие в Форуме позволило презентовать результаты исследования и получить ценные вопросы и комментарии, которые помогут улучшить работу. Кроме того, форум дал отличную возможность послушать коллег, познакомиться с работами других исследователей и вживую пообщаться с представителями бизнеса, развивающими цифровые технологии.

 

Проект «Исследование роли интеллектуальных ресурсов для интернационализации компаний из развивающихся стран в условиях экзогенных шоков» выполняется в рамках конкурса «Международное академическое сотрудничество» НИУ ВШЭ

#международное_академическое_сотрудничество