Поздравляем Дарью Семенову с защитой диссертации!
Младший научный сотрудник Центра когнитивных нейронаук и МЛЭНА, преподаватель департамента экономики и финансов Дарья Семенова успешно защитила диссертацию на соискание ученой степени кандидата экономических наук на тему «Нейроэкономические факторы готовности потребителей платить за гедонические продукты».
Защита состоялась в смешанном формате в Высшей школе экономики. Научный руководитель – профессор Мария Анатольевна Молодчик. Работа была высоко оценена членами Комитета по защите диссертации, ими было принято единогласное решение рекомендовать диссертационному совету по экономике присудить Семеновой Дарье Владимировне ученую степень кандидата экономических наук.
Исследование посвящено выявлению нейроэкономических факторов, влияющих на готовность потребителей платить за гедонические продукты питания, с акцентом на роль нейрокогнитивных процессов в принятии решений. В рамках исследования применяется методология, включающая три серии ЭЭГ-экспериментов с использованием различных гедонических продуктов, таких как тёмный шоколад, напитки со вкусом колы и мёд. В диссертации выявлен нейроэкономический механизм, посредством которого установки, связанные со здоровым питанием и тягой к сладкому, влияют на готовность платить за напитки со вкусом колы. Эконометрическое моделирование показало, что установки о здоровье не оказывают прямого влияния на готовность потребителей платить, однако они модулируют приемлемость пищи через когнитивные процессы высшего порядка, которые отражаются в нейроотклике. На эмпирических данных ЭЭГ-экспериментов для слепых и информированных дегустаций доказано наличие эффекта упаковки для шоколада и мёда. Результаты исследования могут использоваться для разработки маркетинговых стратегий на рынке гедонических продуктов.
Поздравляем Дарью и желаем дальнейших профессиональных успехов!
