«Эмодукты счастья»: сотрудник IDLab выступил с докладом на V Международной конференции по дискурсологии и медиакритике
7-9 октября в Белгородском государственном национальном исследовательском университете (Белгород, Россия) в дистанционном формате состоялась ежегодная V Международная научно-практическая конференция «Дискурсология и медиакритика средств массовой информации». Конференция посвящена исследованию современных СМИ, журналистики и массовых коммуникаций через призму дискурс-анализа, медиалингвистики и критики медиаречи.Конференция собрала широкое международное сообщество, включая специалистов из Беларуси, Кыргызстана, Армении, а также из ведущих вузов России: от Москвы и Санкт-Петербурга до Урала, Алтая и Севастополя.
На ней стажер-исследователь Международной лаборатории экономики нематериальных активов Никита Маткин представил доклад «Эмодукты счастья: коммодификация и маркетинговые стратегии в популярной психологии на Youtube», выполненный в рамках гранта Российского научного фонда «Синдром профессионального выгорания: диагностика с использованием методов искусственного интеллекта и оценка экономических эффектов» (№ 25-18-01037).
В докладе было рассмотрено явление роста спроса на популярные психологические продукты — такие как научно-популярные книги, лекции, курсы, марафоны, записи медитаций, — которые обозначены термином «эмодукт». Одной из возможных причин этого роста может быть развитие цифровых площадок, которые предоставляют готовую инфраструктуру для создания, распространения и продвижения эмодуктов. Благодаря этой инфраструктуре блогеры могут эффективно реализовывать маркетинговые стратегии, направленные на достижение трёх ключевых целей:
- Создание авторитета блогера;
- Диагностика причины несчастья;
- Демонстрация «эмодукта», позволяющего разрешить эту проблему.
Никита отметил, что сфера популярной психологии структурируется по нишевому принципу, аналогично с другими маркетинговыми сферами.
Я провожу это исследование в рамках своей диссертации. Изначально, для меня сфера популярной психологии являлась неизведанной планетой, где вроде все похожи и придерживаются одинаковых принципов и форматов. С углублением в дискусры блогеров я увидел, что некоторые могут добавлять деструктивные нарративы, нехарактерные психологии. В исследовании я увидел, что это не желание отдельного автора, а закономерный процесс, обусловленный рыночными механизмами.
