Семинар научно-учебной группы: деловая репутация в медиа-среде как фактор рентабельности банков

22 мая состоялся шестой семинар НУГ анализа репутационных эффектов топ-менеджмента банков, на котором Киреечева Анастасия представила исследование, посвященного выявлению роли деловой репутации в медиа-среде в деятельности финансовых организаций.

В представленном исследовании было проанализировано, как деловая репутация банка в медиа-среде влияет на его рентабельность. Тема особенно актуальна на фоне роста нестабильности внешней среды, усиления роли нематериальных активов и репутационного капитала, а также особенностей российского корпоративного сектора, где механизмы защиты инвесторов и контроля за менеджментом нередко остаются недостаточно эффективными. При этом отсутствие эмпирических работ, посвященных влиянию медиа-репутации топ-менеджмента на финансовые результаты банков, делает исследование особенно значимым как с научной, так и с практической точки зрения.

В качестве эмпирической базы были использованы данные по российским коммерческим банкам за 2013–2022 годы. Для оценки репутации руководства был сформирован медиа-индекс на основе новостей с платформы Банки.ру, который выступал прокси-показателем деловой репутации топ-менеджмента. Чтобы снизить риск искажений, связанных с эндогенностью, в работе был применен метод инструментальных переменных.

Результаты показали, что между количеством публикаций и рентабельностью капитала банка существует отрицательная связь. Использование инструментальной переменной позволило скорректировать возможное смещение оценок, вызванное обратной причинностью. В целом выводы исследования подтверждают гипотезу о том, что медиа-репутация может помогать банку снижать информационную асимметрию. Это означает, что управление репутацией топ-менеджмента следует рассматривать как важную часть стратегического управления банком — наряду с финансовыми и операционными решениями.